「adidas neo」 新品发布会

类别:发布会类      参与人数:10000人      浏览量:113126      

6月29日,Adidas neo新品发布会来临之际,Adidas中国找到开心大屏幕,希望结合当前的国内的云互动产品和neo系列年轻、运动的底蕴,对新品发布会进行独立开发更有创建性的功能,融入更多活力。这次合作是Adidas首次针对中国市场做出的本土化发布会改进。

其背景有二:

1.国内鞋类零售行业竞争激烈,中国消费者与海外消费者在品牌诉求有较大差异;

2.中国正面临消费方式升级,消费行为从追求便宜、性价比逐渐向追求品质、品牌转变;

最终收获:

Adidas(中国)顺利举办发布会,我们的定制产品得到了较好的运用和结果。

根据发布会后数据统计,参与人数21,013人,互动频次20余万

在前期沟通交流中我们发现,虽然adidas中国拥有全球化的品类优势,但缺乏话题文化的发现机制。因此,除了在增加更多定制功能外,我们还特别设计了互动功能展示场景化的产品主题,方便用户去主动发现未曾关注过的或当前最热门的款式和文化。

与传统互动不同的是,「集邮品」功能将借助多元化的城市内容和文化图片呈现形式,鼓励用户进行探索性互动。

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